CIUDAD DE MÉXICO (www.libertadguerrero.net).- Nunca antes alguien se pudo imaginar esta película de terror, hasta que asomaron uno a uno los capítulos. Si México no va a Brasil 2014, el costo sería altísimo.
Al relevar la madrugada del domingo a José Manuel "Chepo" de la Torre por sus pobres resultados al frente del Tri, Luis Fernando Tena asumió también la misión de rescatar el negocio llamado selección nacional, que se estima hasta en $900 millones de dólares.
Si el Tri no clasifica al Mundial de Brasil 2014 no sólo sería un fracaso deportivo: el golpe económico sería tremendo para toda la industria que se mueve en México y en algunos estados de la Unión Americana alrededor del fútbol.
Según analistas consultados por el diario Reforma, los perdedores serían desde tiendas y restaurantes hasta las firmas patrocinadoras y televisoras. Una eliminación del Tricolor se reflejaría, entre otros, en la devaluación de los costos por derechos de televisión, en las ganancias de patrocinadores, en los contratos del equipo para realizar partidos amistosos, en la venta de playeras y prendas de la Selección y en el resto del mercado que mueve el fútbol en el país.
La relevancia de la selección a nivel mundial se refleja en las ventas de Adidas, que reportó que su playera de México fue la más vendida durante Sudáfrica 2010. El presidente de la Federación Mexicana de Futbol, Justino Compeán, dijo que sus ingresos en un ciclo mundialista, entre comercialización de camisetas, patrocinios, derechos de televisión, suman $250 millones de dólares.
DOS TIPOS DE PÉRDIDAS
Hay diferentes formas de perder, explica Rogelio Roa director comercial de la empresa DreaMatch, dedicada a la mercadotecnia deportiva (y que tiene como clientes a firmas como Voit y Sony), también ex director de Mercadotecnia y Comunicación de Jaguares de Chiapas de 2010 a 2012.
Primero, precisa en una entrevista para ESPN, pierde la gente involucrada en los negocios del futbol, como patrocinadores, licenciatarios y medios informativos abocados en transmitir esos contenidos y por otro lado están los que sucumben de manera indirecta.
"Pierde todo el comercio alrededor como son los restaurantes, tiendas de autoservicios o empresas con distintas promociones y que le entran a la mercadotecnia de emboscada, es decir el ambush marketing, un bloque muy importante y pocas veces tomado en cuenta para calcular las pérdidas", dice el también titulado con el MBA Sports Industries por la Universidad de Liverpool.
"Hay contratos que permiten una tarifa base y otro por periodo mundialista y con premios a la Selección por clasificar. Desde luego que puede haber una cláusula en la que pueda resarcir el hecho de no clasificar y contar con un tipo de penalización a favor del patrocinador.
"Las pérdidas irán de acuerdo a cada contrato establecido con los patrocinadores de acuerdo al nivel de estos y una bolsa acumulada que va de 300 a 400 millones de dólares por todo el ciclo mundialista.
"La Selección no termina perdiendo tanto financieramente por no ir al Mundial. Acá las pérdidas mayoritarias son para los patrocinadores porque obviamente nadie quiere asociar su producto con otro que sea deficiente o poco competitivo".
El producto Selección es élite en este país y la apuesta de los sponsors va hacia el último de los cuatro años, considerando la participación en el Mundial, donde recupera su inversión, considera Roa.
El catedrático en mecadotecnia deportiva, Rogelio Roa, habla sobre las pérdidas que causaría la no clasificación de México al Mundial. (9 de Julio)
Aclara que en cuanto a las televisoras el plan de negocios no se hace en función del rating o de la comercialización que genera en las eliminatorias, que son importantes, pero las ganancias mayores vienen en la transmisión de los partidos en el Mundial.
"El tercer nivel de afectados son los licenciados de marca. El cuatrienio pasado la pérdida total calculada era de 550 millones de dólares perdidos en el hipotético caso que finalmente se desechó de que México no clasificara a la Copa del Mundo de Sudáfrica 2010. De allá para acá habrá considerar un 20 por ciento de aumento porque el valor de la marca Selección ha aumentado con sus logros a niveles de Selecciones Mayores. A este hecho habrá que agregarle lo que FIFA reparte a cada Selección por ir al Mundial", explica el también autor del Libro la Isla del Futbol, donde analiza el modelo de negocios de la Liga Premier inglesa en coautoría con Antonio Rosique.
Por Staff de Redacción
Septiembre/12/2013
www.libertadguerrero.net
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