APUNTES
DE UN VIEJO LÉPERO
De
candidatos a candidatos
Por Jeremías Marquines
La primera semana de febrero se comenzará
aplicar en Guerrero la encuesta definitiva que determinará cuáles serán los
precandidatos a la diputación federal y senaduría que estarán en condiciones de
ser postulados a esos cargos de elección popular por el Partido de la
Revolución Democrática (PRD); la lista de los que aspiran por ese instituto
político es inmensa, muchos sólo se anotaron sin la más mínima posibilidad,
pensando en negociar otras posiciones, pero a decir verdad, ni para eso les va
alcanzar pues las candidaturas se asignarán en función de la fuerza de las
corrientes, más lo alcanzado en las encuestas.
Por mientras, entre los que se anotaron
hay verdaderas fichas que salieron de sus escondrijos donde fueron recluidos
hace años por su pésimo desempeño y falta de resultados; otros son verdaderos
desvergonzados que aún cuando en las elecciones pasadas traicionaron a su
partido migrando a otros partidos o apoyando a candidatos del PRI, ahora, ante
la complacencia y la escasa disciplina partidista, han vuelto y se anotaron
para chantajear nuevos cargos de elección popular.
En esa lista negra de aspirantes figuran
hombres y mujeres que en términos estrictos sólo han usado los cargos de
elección popular a los que tuvieron acceso, para beneficio propio o para
transar a costa de sus representados. Entre estos destaca Carlos Payán, un
sujeto que como diputado local en el gobierno de Zeferino Torreblanca dejó una
secuela de mañosidades de las que ahora pretende no acordarse e intenta
venderse como alguien recto. Su mediocridad es tal, que hasta la propaganda de
campaña que ha puesto en el trasero de los camiones tiene sendas faltas de
ortografía, comenzando por su nombre donde su apellido lo escriben sin acento.
Sigue en esta lista, Abelina López Rodríguez, que ya fue diputada local también
con Zeferino, y que ahora se anotó para la federal. Para hacerse propaganda
mandó a imprimir unas lonas tan horribles que ni las palomas quieren posarse en
ellas.
Otro más de esta lista es José Guadalupe
Perea, un líder de ambulantes que también ya fue diputado en el periodo
zeferinista. Buscando ser tomado en cuenta, se mando a imprimir lonas y
carteles parecido a los de la lucha libre. Ahí aparece con una camisa negra que
proyecta exactamente sus intenciones. Su propaganda es simplemente aberrante.
Otro más es Carlos Granda, sus anuncios
son simplemente una extensión de los carteles con que anuncia sus pollerías. Su
imagen proyecta a un individuo mentecato, gris y sin ningún atractivo
electoral. En esta misma secuencia,
aparece la actual diputada local, María Antonieta Guzmán Vizairo, a quien la
gracia de Zeferino Torreblanca hizo síndica y diputada local. Ahora, sin tener
idea de que su momento de suerte ya pasó, quiere ser diputada federal. Piensa
ingenuamente que por encuesta se va a determinar la candidatura. Esta dama se
mandó hacer un cartel de telenovela. Le pidió a su hijo, que es fotógrafo, que
le hiciera una foto, éste la fotografió como una muñeca sensual madura de
telenovela y, como desconocen todo lo que es la ciencia de la comunicación política,
le estampó una tipografía cursi que no funciona para estos menjunjes.
En la lista de los que se promueven con
propaganda deplorable e improvisada, se encuentra también el actual diputado
local, Sebastián de la Rosa. Por su tacañería, a pesar de contar con recursos
económicos que obtiene de su cargo de diputado, se mandó hacer una propaganda
deficiente donde exhibe un rostro de zorrillo trasnochado que expresa
desconfianza y marrullería. La tipografía empleada es corriente y no armoniza
con el conjunto; una S gigante en semicursiva muestra la rusticidad y pobreza
de su imagen. Pero a Sebastián no le importa mucho convencer a la gente, pues
nunca ha ganado una elección, ni la ganará. Su apuesta es a que su corriente
Nueva Izquierda gane en la negociación su candidatura. Sin embargo, tampoco es
fácil para él, porque Nueva Izquierda está dividida, una parte de la dirigencia
nacional apoya a Sofio Ramírez como propuesta del gobernador y otra anda con
Evodio Velásquez y Ríos Piter. Lo más seguro es que NI se cargue a favor de la
propuesta del gobernador Aguirre y dejen colgado al llamado zorrillo.. La regla
no escrita es que una sola corriente no puede tener los dos senadores. Así que
el enemigo de Sebastián es Sofio.
Los individuos que adornan esta lista son
muchos más, anda por ahí un hermano del gobernador, Rafael Aguirre, David
Molina, uno de apellido Rabadán, un Campos, etcétera. Pero los que menciono son
los que de forma más ostensibles circulan por las calles de Acapulco; faltan
los que llenan los municipios del estado pero no valdría la pena ocuparse de
ellos, si esto pasa en Acapulco, una ciudad cosmopolita de más de un millón de
habitantes, imagínese como están tierra adentro.
Por último, y para que no digan que sólo
vemos lo malo, me ocuparé de tres precandidatos que, al parecer, por la calidad
de la imagen que difunden, son los que pueden tomarse más en serio, los tres
son aspirantes al Senado. Comienzo con el diputado local, Celestino Cesáreo. La
imagen de Celestino es a todas luces un trabajo profesional. La fotografía es
limpia tomada con estándares de calidad y cortada según lo indican los manuales
de marketing político; la tipografía de su propaganda está creada especialmente
para él y funciona a la vez como logo, es lo que se conoce como logografía; su
marca es tan buena que ya hasta un aspirante priísta de Acapulco que se llama
igual se la está pirateando de manera inescrupulosa pero en verde. Celestino es
el único de los aspirantes al Senado del PRD que tiene un eslogan acertivo
condicionante, dice: Con buenas acciones, seguro te va mejor. Es decir, plantea
sin decirlo, un cambio de la conducta política. Lo que comunica es: hagamos
como políticos mejores acciones para que a los ciudadanos les vaya bien. Su
mensaje es un mensaje de certeza, de confianza
y seguridad. A diferencia de los otros, no vende ilusiones ni supuestos
resultados, vende una propuesta de cambio de conducta política, que es lo que
los ciudadanos necesitamos. Celestino es parte de la corriente nacional
Alternativa Democrática Nacional, un grupo que mantiene una alta hegemonía en
la cuarta circunscripción electoral a la que pertenece Guerrero, y tiene el
segundo lugar nacional de consejeros, así que su postulación al Senado es casi
segura.
El segundo aspirante con publicidad más
notoria es el ex priísta, Sofío Ramírez. Este aspirante centra su campaña en
venderse como un candidato ganador de seis elecciones consecutivas. La
presentación de su imagen es muy básica. Presenta una foto cortada al hombro,
con el bigote notoriamente retocado. Su tipografía es la convencional de la
familia Eras bold que se encuentra gratuitamente en cualquier máquina. Se trata
de una S distorsionada con fondo rojo ocre, lo demás es amarillo, quizá con la
intención de reafirmar algo que no es. Es un diseño hecho en cualquier imprenta
porque un despacho profesional nunca pondría una foto estando el candidato de
pie con un sombrero en la mano y un collar de sombreritos de paja en el cuello
como aparece en un tríptico que anda repartiendo. Sofio es el típico político
rural que cree que puede ser mejor aceptado si aparece como un hombre de
pueblo, rústico y campesino. Esta es una imagen que la ciudadanía hoy en día
rechaza más porque es una imagen falsa, un timo. La gente sabe que alguien que
ha sido seis veces candidato, presidente municipal, funcionario de gobierno y
diputado local y federal, ya no es una gente de pueblo humilde. Entonces,
tratar de venderse como el amigo del pueblo es un fraude. Con todo esto, puede
afirmarse que el desarrollo de su campaña e imagen está basada en la pura
intuición y ocurrencia suya o de sus amigos, porque no invirtió en asistencia
profesional. En sus medallones y espectaculares, muchos para una competencia
interna, su mensaje se centra a decir que ha ganado seis elecciones, sin
embargo, su propaganda no es honesta. No informa que esas elecciones las ganó
siendo priísta, porque como neoperredista no ha ganado ninguna. En resumen, no
propone nada útil por lo cual los ciudadanos y militantes del PRD deberían
hacerlo senador.
Por último, y en ese orden, aparece
Armando Ríos Piter, actual diputado federal. La propaganda de este aspirante
presenta más diseño que la de Sofio, pero de igual manera es un diseño muy
básico con tipografía común que no está en función de la comunicación que se
pretende lograr. Su idea de comunicación se centra en vender su rostro. Es un
aspirante que considera que su rostro es muy atractivo y que por eso va a ser
votado. Es una propaganda en extremo narcisista y por lo tanto carente de
amplio significado social. Piter no tiene propuesta social o política que
interesa a los ciudadanos. Su mensaje busca vender a un diputado que ha dado
resultados en la gestión de recursos federales, algo muy abstracto porque esos
recursos no los sienten los ciudadanos de forma inmediata. La estrategia de
ofertar a un diputado que gestiona recursos y apoyos, ya no convence a nadie
porque casi todos los que han sido diputados lo han hecho igual. Es una
propuesta de imagen trillada.
En conclusión, la mayoría de los
aspirantes a un cargo de elección popular federal en Guerrero ignoran absolutamente
lo concerniente a la buena comunicación política. Muchos por tacañería y otros
porque de plano no tiene los recursos económicos suficientes para pagar
asesorías profesionales que les ayuden, pero en general esos aspirantes no
están a la altura de las nuevas exigencias de un electorado más informado y más
exigente. Varios de estos individuos creen que la comunicación política
electoral se basa en ocurrencias o en copias de otros recursos de campañas que
en alguna otra época quizá funcionaron, pero no están leyendo correctamente a
la sociedad y siguen usando métodos que recogen de la basura. La recomendación
es que inviertan, que paguen a los profesionales que pueden ayudarlos, deben
dejar las campañas ejidales o pueblerinas y aprender las nuevas formas de
convencer al electorado… En la próxima columna nos ocuparemos de los aspirantes
a la alcaldía de Acapulco.
LA CONTRA
La tarde ayer jueves ocurrió un atentado
a balazos donde murieron dos policías viales y un trabajador del ayuntamiento
mientras se preparaba un evento donde estaría el alcalde de Acapulco, Manuel
Añorve Baños. Este lamentable y condenable crimen, debe servir de alerta a
quienes acompañan a este alcalde porque estar cerca de él es un verdadero
peligro para la vida de todos… Para evitar que se le involucrara en el
atentado, Añorve Baños rápidamente salió a decir que estuvo dirigido contra los
policías. Lo que diga, todos sabemos que es un peligro estar cerca de él… Y
apropósito de este alcalde que convirtió a Acapulco en un peligro para los
turistas, también dejará en la bancarrota al municipio, incluso, se dice que su
secretario de Administración y Finanzas cambio su residencia a otro estado por
las amenazas del crimen, y ahora despacha por teléfono desde algún lugar
desconocido, muy raras veces se le ve en público pero tiene cuidado de no estar
cerca de su presidente… Pese a que el gobierno de Añorve es un mar de
corrupción y desfalco, hay un periódico muy crítico llamado El Sur que no lo
toca para nada. Prefiere dirigir sus críticas y sus indagaciones hacia el
gobernador Ángel Aguirre a quien no baja de asesino por el caso Ayotzinapa…. A
propósito, la contundencia de las pruebas con las que se consignó a los dos
policías ministeriales que según la PGJE asesinaron a los dos normalistas de
Ayotzinapa, deja muy mal a ex procurador Alberto López Rosas que había
insistido que esos policías no habían disparado. Alberto debe recapacitar
porque por muy leguleyo que sea, no ha presentado evidencias que demuestren sus
dichos, esta vez sí perdió. Sin embargo, aún le quedan sus amigos, ¿sí, o no?
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